Dit is contentcreatie voor LinkedIn

Contentcreatie voor LinkedIn

Contentcreatie. Dat kan op LinkedIn op verschillende manieren. Een post met alleen tekst, een post met een afbeelding, een video, een document (zoals bijv. een PDF) of een artikel. Onderzoek wat het beste werkt voor jou en jouw doel. Afwisseling is vaak prettig voor de lezers.

Contentideeën

Helaas er is geen ‘gouden’ formule voor contentcreatie. Maar wellicht geeft dit lijstje je nieuwe ideeën:

  1. Ontwikkelingen in jouw werkgebied
  2. De voortgang van een project of opdracht waar je aan werkt
  3. Ontwikkelingen binnen jouw organisatie
  4. Informatie over jouw werkzaamheden of andere professionele bezigheden
  5. Blogs en nieuws van jezelf, van je bedrijf of van andere interessante websites
  6. Tips over onderwerpen uit jouw vakgebied (wij houden van gratis)
  7. Aankomende evenementen
  8. Foto’s of plaatjes die met jouw werk te maken hebben
  9. Mijlpalen (vier het met je volgers!)
  10. Aankomende producten en diensten – neem je doelgroep mee in het proces
  11. Video’s waarin je tips geeft, een aankondiging doet of andere informatie geeft

Monitor

Maak dagelijks tijd om te bekijken hoe het gaat met jouw berichten. Monitor wat goed werkt en wat minder. Daar kun je je contentplanning weer op aanpassen. Ik ben zelf soms ook nog steeds verrast wat werkt en wat niet. Ik merk bijvoorbeeld dat een foto van mezelf aan het werk altijd veel meer reacties oplevert dan ik in eerste instantie had gedacht. Als ik dit elke week zou doen, dan zou het natuurlijk ook niet werken. Ik kan ook zien welke onderwerpen goed aanslaan en welke minder. Praktische thema’s doen het beter dan strategische thema’s. Maar toch kies ik daar met regelmaat bewust wel voor, omdat ik weet dat ik er een (kleine) groep in mijn netwerk mee kan helpen. Dus zelfs als je de statistieken bekijkt kun je een andere keuze maken, omdat dit beter past bij jouw doel.

LOU communicatie heeft de ambitie om elke maand te bloggen over één bepaald thema. In oktober 2020 is het thema: LinkedIn. 

Linkedin - Welke content moet ik delen

Welke content moet ik delen op LinkedIn?

In mijn eerste blog in deze serie gaf ik al aan dat je in eerste instantie goed moet nadenken over jouw doel. Wat wil je precies met LinkedIn bereiken? Ik merk vaak dat cursisten blijven hangen bij de vraag: “welke content ga ik delen op Linkedin?”.

“Wie zit er op mijn content te wachten?” – laat deze gedachte los. Als mensen niet op jouw content zitten te wachten scrollen ze door en dat is het. Je moet niet schrijven voor de mensen die het mogelijk niet willen lezen, maar voor de mensen die wel interesse hebben. Blijf jezelf en deel jouw kennis. Wat voor jou een kwestie is van ‘appeltje – eitje’ kan voor een ander nieuwe informatie zijn. Wees behulpzaam, positief en houd altijd jouw doel in gedachten.

Herkenbare content

Het is mooi als je een lijn kunt vinden in jouw content. Zowel qua inhoud als qua look-and-feel. Dit draagt bij aan de herkenbaarheid van jou en jouw organisatie. Zorg in je content voor interactie en wissel informeren, inspireren, enthousiasmeren en amuseren met elkaar af.

Contentplanning

Met regelmaat content delen op Linkedin draagt bij aan jouw zichtbaarheid. Als je druk bent, dan is social media vaak iets wat er bij inschiet. “Morgen, dan ga ik er mee aan de slag” en tja, morgen… ben je dat ook weer vergeten. Mijn advies is dan ook om te werken met een contentplanning. Bedenk voor twee á drie maanden content en plan dit in. Als voorbeeld: deze serie over LinkedIn heb ik geschreven in de zomervakantie van 2020. Natuurlijk moet je altijd even checken of de informatie nog up-to-date is, maar ik heb geen stress dat ik deze week nog iets moet schrijven.

Een paar slimme feitjes

Een foto zorgt voor 98% meer interactie, berichten met een directe link zorgen voor 200% meer engagement (mensen klikken door), en sluit jij jouw post af met een vraag? Dan krijg je 50% meer reacties. Kortom, ook hier kun je tijdens het generen van content rekening mee houden.

LOU communicatie heeft de ambitie om elke maand te bloggen over één bepaald thema. In oktober 2020 is het thema: LinkedIn. 

Haal het maximale uit Linkedin

Haal het maximale uit Linkedin

Ruim 80 procent van de beroepsbevolking in Nederland heeft een Linkedin profiel. Het is dan ook hét ‘professionele’ social media kanaal. Maar wat haal je precies uit Linkedin? Veel gebruikers hebben een profiel, maar maken nauwelijks gebruik van de diverse mogelijkheden. LOU communicatie organiseert met regelmaat trainingen op het gebied van Linkedin en wat daarbij opvalt is dat veel mensen (met een profiel) eigenlijk nog geen idee hebben wat ze ermee willen bereiken.

Om optimaal gebruik te maken van Linkedin is het goed om vooraf na te denken over je doelen. Wat wil je precies bereiken? Een doel kan bijvoorbeeld zijn:

  • netwerken, onderhouden van jouw contacten,
  • generen van leads / opdrachten,
  • profileren van jouw eigen profiel of organisatie,
  • nieuwe samenwerkingspartners vinden,
  • kennis verbreden,
  • Etc.

In mijn training besteed ik altijd heel veel aandacht aan het doel. Hoe beter je weet wat je wilt bereiken met Linkedin hoe succesvoller je zult zijn. Je kunt de goede contacten vinden en binden en je kunt jouw content richten op de mensen die je echt wilt bereiken.

Social Selling

Wellicht lijkt het makkelijk. Je plaatst wat op Linkedin en de klanten stromen binnen. Helaas, dit is niet helemaal waar. Net als bij elk ander social media kanaal moet je bouwen aan een netwerk. Het kost tijd, je moet oprecht interesse tonen in de ander en je moet niet bang zijn om informatie ‘gratis’ te delen. Als je dat slim doet… dan komt de rest ook wel. Vertrouw in wat je doet en hoe je het doet. Evalueer reacties en kijk goed wat werkt (en wat niet).

Persoonlijk profiel of een zakelijk profiel?

Mensen doen zaken met mensen. Daarom is een goed persoonlijk profiel essentieel op Linkedin. In de komende blogs deel ik meer tips en tricks over het persoonlijke profiel. Echter, een zakelijk profiel kent ook grote voordelen. Je hebt beter inzicht in de statistieken en je kunt adverteren. Hoewel dit niet goedkoop is op Linkedin, kan dit wellicht wel passen bij jouw doelstelling.

LOU communicatie heeft de ambitie om elke maand te bloggen over één bepaald thema. In oktober 2020 is het thema: LinkedIn. =-

TikTok – de meest praktische vragen

TikTok is een app waarmee je korte, creatieve filmpjes kunt maken. De video’s van 15 tot 60 seconden kunnen gemakkelijk bewerkt worden met de vele filters en effecten. Vaak speel je in op trends en maak je gericht gebruik van hashtags. In deze blog de meest gestelde praktische vragen over het maken van eigen video’s voor TikTok.

Vraag 1: Kun je een TikTok opnemen via de computer?

Helaas dat kan niet. De filmpjes maak je via de app op je telefoon. Het is wel mogelijk om een concept op te slaan en later verder te bewerken.

Vraag 2: Welke hashtags moet ik gebruiken?

Kijk welke hashtags regelmatig worden gebruikt en waar jij (met jouw content) ook gebruik van kunt maken. Je kunt ook de hashtag die je hebt bedacht zoeken via de zoekbalk. Je ziet dan hoeveel views die specifieke hashtag heeft.

Vraag 3: Hoe kan ik de tijd van een video aanpassen?

Een video op TikTok kan maximaal 60 seconden duren. Standaard staat de tijd ingesteld op 15 seconden. Onderin (onder de rode record-knop) kun je de tijd van de video aanpassen.

Vraag 4: Kan ik het geluid langer maken?

Automatisch pakt TikTok 15 seconden van het geluid. Helemaal onderin je scherm kun je de tijd van het geluid ook aanpassen.

Vraag 5: Kan ik achteraf de video nog bewerken?

Nee helaas, na publicatie kan je de video niet meer aanpassen.

Vraag 6: Hoe stel je in hoe lang je een tekst in beeld wil hebben?

Na het invoeren van de tekst, kun je erop tikken en de tijd instellen.

Vraag 7: Hoe zet je een reactie van een volger in je scherm?

Je kunt een reactie van een volger in je scherm zetten, zodat je daar vervolgens op kunt reageren. Hoe doe je dit? Je tikt op de reactie die je wil delen in je scherm. Dan kun je direct antwoorden of links op het rode video-icoontje klikken. Als je dat doet, dan kun je een video maken met die reactie in het scherm.

LOU communicatie heeft de ambitie om elke maand te bloggen over één bepaald thema. In september 2020 is het thema: TikTok.

TikTok voor werving en selectie?

In mijn vorige blog over TikTok heb ik een voorbeeld gedeeld van het Rode Kruis. TikTok kun je op diverse wijze inzetten voor jouw communicatie doelen. Denk bijvoorbeeld ook aan werving en selectie. Bekijk dit voorbeeld.

De bouw is wauw

Ook in de bouw zoeken ze heel veel mensen. Op TikTok is “De bouw is wauw” gelanceerd. Natuurlijk volledig gericht op jongeren. Waarbij er aandacht is voor de doelgroep en het medium. Het is slim gedaan. Ze maken gebruik van de Netflix serie “La Casa de Papel”. Basis voor de campagne is het nummer “Bella Ciao” wat regelmatig te horen is in deze serie. De bouw heeft een eigen versie van dit nummer nl: “De bouw is wauw”. Bouwvakkers laten zelf (aan de hand van grappige filmpjes) zien wat er nou zo ‘wauw’ is aan de bouw.

Op TikTok is het gemakkelijk om geluiden van elkaar over te nemen. Dus het nummer “de bouw is wauw” bereikt een steeds groter publiek die er ook zelf actief mee aan de slag gaan. Je gaat dus niet zenden, je zet in op interactie en dat werkt extra sterk. Daarbij is er ook aandacht voor een crossmediale aanpak en kom je direct op een goede website uit waar je verder kunt als je overweegt om carrière te maken in de bouw.

Vertaling naar het onderwijs of de zorg?

Wist je dat er heel wat leerkrachten actief zijn op TikTok? En verplegers? In feite zijn zij de “influencers” om meer te laten zien over het vak. Op een wijze die daarbij ook nog aansprekend is voor de jongere doelgroep. En het mooie is, het wordt nog zeer weinig toegepast. Je moet ook wel een beetje lef hebben en durven los te laten. Want de echte “TikTokkers” moet je hun gang laten gaan. Dat is wellicht spannend, maar dat is nodig voor de geloofwaardigheid.

Durf jij de stap te zetten en te onderzoeken of TikTok een tool kan zijn in jouw wervingsvraagstuk? Ik ben heel erg nieuwsgierig.

LOU communicatie heeft de ambitie om elke maand te bloggen over één bepaald thema. In september 2020 is het thema: TikTok. 

TikTok – start met kijken en leren!

De gebruikers van TikTok zijn zeker niet meer uitsluitend de jongeren, maar het is (nog) wel de belangrijkste doelgroep van dit platform. Overweeg je om aan de slag te gaan met TikTok dan is mijn advies om eerst een paar weken rond te kijken. Kijk goed welke video’s werken en welke niet. Je zult zien dat het met name draait om creativiteit. Pas ‘reverse learning’ toe en leer van de jongeren die al een tijd actief zijn op TikTok.

Voor de vakantieperiode heb ik een geschreven over “influencers”. Juist bij TikTok maak je ook gebruik van echte mensen. Het is dan ook belangrijk om in jouw overweging na te denken welke ‘echte’ mensen je kunt gebruiken in jouw TikTok-strategie. Wil je al bestaande TikTok-ers strikken? En zo ja, wat zijn jouw ideeën daarbij en hoe realistisch is dat? Of zet je juist mensen in vanuit je eigen organisatie die passen bij het platform en de doelgroep.

Een (Nederlands) voorbeeld

Wist je dat het Rode Kruis actief is op TikTok? En zeker niet onverdienstelijk. In september 2019 zijn ze gestart en nu hebben ze al ruim 62.000 volgers. Dat zijn alleen nog maar de volgers. Er zijn veel meer mensen die de filmpjes voorbij zien komen. Een groepje ‘jonge’ medewerkers beheren het account en hebben hierin de vrije hand gekregen. De filmpjes zien er wellicht niet zo gelikt uit en dat is ook helemaal niet de bedoeling. Ze spreken de juiste taal van het platform. Dat is belangrijk. Op grappige wijze geven ze tips en tricks op het gebied van veiligheid, EHBO en natuurlijk corona. Sommige filmpjes worden wel meer dan 12.000 keer bekeken. Dat is natuurlijk een prachtig resultaat. Probeer daar maar eens een ander soort campagne tegenover te stellen die hetzelfde effect heeft bij de doelgroep jongeren.

Middagje TikTok?

LOU communicatie overweegt om een kennismakingsmiddag TikTok te organiseren. Om jou kennis te laten maken met de nieuwe mogelijkheden van dit platform. Deze maand inventariseer wie er eventueel mee wil doen. Dus heb je interesse? Stuur een mail naar info@loucommunicatie.nl.

LOU communicatie heeft de ambitie om elke maand te bloggen over één bepaald thema. In september 2020 is het thema: TikTok.

 

 

“Moet ik wat met TikTok?”

Bij elk social media kanaal krijg ik vaak de vraag ‘moeten we hier iets mee?’ Op dit moment krijg ik veel vragen over TikTok. In deze blogserie wil ik je graag meer vertellen over TikTok en de communicatieve mogelijkheden, want… moet je er echt wat mee?

Wat is TikTok eigenlijk?

Het idee van TikTok is simpel: gebruikers uploaden filmpjes. Ze kunnen kiezen uit een grote database van liedjes, geluidseffecten en soundbites. Daarbij is er ook een breed scala aan filters die zorgen voor bijzondere effecten.

Over de gebruikers

TikTok is beschikbaar in meer dan 150 landen en 75 talen. In Nederland zijn er ruim 3,5 miljoen accounts. En het aantal accounts groeit stevig door. Juist ook in tijden dat mensen veel thuis zijn zie je de accounts massaal groeien. Hoewel TikTok wellicht bekend staat als een communicatiemiddel voor basisschoolkinderen, is er een grote stijging te zien onder jongeren, jongvolwassenen en volwassenen. De doelgroep van TikTok verandert stap-voor-stap dus een beetje.

Maar, moet ik iets met TikTok?

Dat ligt er maar helemaal aan. TikTok is niets anders dan een communicatiemiddel. Net als Facebook, Instagram, Twitter of jouw eigen brochure. Het is veel belangrijker om te starten met de vragen:

  • Wat is je doel?
  • Wat wil je bereiken?
  • En vooral bij wie?
  • Zou TikTok een medium kunnen zijn dat past bij jouw vraagstuk en doelgroep?

Maar pas op voor …

TikTok is zeer interessant als je bijvoorbeeld de doelgroep jongeren (generatie Z) wilt bereiken. Er liggen nog heel veel kansen, want veel organisaties en bedrijven hebben de weg naar TikTok nog niet gevonden. Er is alleen één aspect waar je heel erg voor moet waken. Wellicht herken je dit beeld: een senior die de taal probeert te spreken van de jongeren van nu. Voel je waar ik naar toe wil? Je kunt als organisatie een behoorlijke uitglijer maken als je het verkeerd aanpakt. Als je content maakt die niet past qua stijl en toon. De doelgroep kan dat verkeerd oppakken en niet snel meer vergeten. Het is dus erg belangrijk dat jij je beter verdiept in TikTok en de ‘taal’ binnen het medium.

LOU communicatie heeft de ambitie om elke maand te bloggen over één bepaald thema. In september 2020 is het thema: TikTok.

Ambassadeur – voor iedereen in de organisatie

Ambassadeur – voor iedereen in de organisatie

In de voorgaande blogs heb ik je laten zien hoe je individuele collega als ambassadeur kunt verbinden aan jouw organisatie. Een belangrijke stap die je niet moet vergeten is om de overige collega’s hierbij te betrekken. Dit versterkt het wij-gevoel en daarbij, wellicht zijn dit de ambassadeurs voor de toekomst.

Interne zichtbaarheid

Maak het in je interne communicatie zichtbaar. Laat zien welke posts er geworden gepubliceerd en deel deze met enige regelmaat intern. Kondig eventuele grote events vooraf aan. Als een collega bijvoorbeeld een week lang de eindredactie gaat doen van de social media kanalen is het leuk om vooraf hier collega’s over te informeren. Kies niet alleen voor zenden, maar vraag ook input aan collega’s. Wellicht hebben zij ook mooie ideeën waar de ambassadeur eens over kan bloggen, vloggen of communiceren.

Bied trainingsmogelijkheden aan

Het is ook slim om collega’s te interesseren voor social media. Deel regelmatig tips en weetjes en organiseer met regelmaat trainingen op dit vlak. Luister goed naar de collega’s. Veel mensen willen bijvoorbeeld wel ‘wat’ met LinkedIn, maar hebben geen idee hoe of wat. Dat is de gelegenheid om ze te betrekken bij een training. Zet altijd de medewerker centraal (what’s in it for me?), de rol van ambassadeur komt wellicht later wel.

Gedragsregels

Bij ‘de start’ van social media waren veel bedrijven in paniek. Er werden gedragsregels en protocollen opgesteld waaraan medewerkers moesten voldoen. Sommige bedrijven gaven aan dat collega’s niet actief mochten zijn op het gebied van social media. Dit is niet alleen een negatieve gedachtegang, het is ook niet haalbaar. Ieder mens is vrij ook om actief te zijn op social media. Je kunt veel beter kiezen voor het goed faciliteren, dan het ‘dicht timmeren’ met regels.

LOU communicatie heeft de ambitie om elke maand te bloggen over één bepaald thema. In juli 2020 is het thema: van collega naar ambassadeur.

Laat het individu in zijn kracht

Laat het individu in zijn kracht

Het is belangrijk dat het individu zichzelf mag zijn en blijven op social media. Dus zelfs als jullie gezamenlijke plannen hebben om meer over het bedrijf, de diensten en de doelen te communiceren is het essentieel dat je jouw collega daarin zoveel mogelijk vrij laat.

Dit komt (over het algemeen) de kwaliteit ook ten goede, omdat mensen er doorheen kunnen prikken wanneer iets in scene is gezet en wanneer het echt uit die persoon zelf komt. Je kunt wel wat basisafspraken met elkaar maken. Vraag door wat jouw collega nodig heeft om goede content te genereren.

Je kunt daarbij denken aan wat voor soort items er gemaakt kunnen worden en dat de items in een bepaalde stijl worden opgemaakt. Of dat jullie reageren op elkaars berichten of juist niet. Dat soort afspraken zijn slim om in het begin met elkaar te maken.

Wellicht kun je in de samenwerking ook op zoek gaan naar een frequentie in de communicatie. Wil deze persoon elke twee weken iets posten? Of dagelijks? Of voor een bepaalde periode? Je kunt bijvoorbeeld een collega een week lang eindredacteur laten zijn van jouw social media kanalen of juist één specifiek kanaal, zoals bijvoorbeeld Instagram. Wees daar ook heel transparant over richting jouw doelgroep. Vaak levert dit weer nieuwe volgers voor jouw organisatie op.

Ook niet onbelangrijk, bespreek met elkaar een periode af en evalueer met regelmaat. Van beide kanten. Werkt de samenwerking goed? Is er nog wat nodig om de kwaliteit te verbeteren? Of werkt het gewoon niet en gaan jullie (qua social media) uit elkaar. Dat kan en mag natuurlijk ook.

Tot slot een belangrijk aandachtspunt. Jouw collega investeert extra tijd in de profilering van jouw organisatie. Het is attent om daar iets leuks tegenover te stellen. Dat kan natuurlijk een kleine attentie zijn, maar wellicht wil deze persoon juist verder groeien in het social media vak en een opleiding volgen. Probeer ook daar elkaar in tegemoet te komen

LOU communicatie heeft de ambitie om elke maand te bloggen over één bepaald thema. In juli 2020 is het thema: van collega naar ambassadeur.

Ambassadeurs – van eerste schets naar een concreet plan

Je hebt de potentiële ambassadeurs van jouw organisatie in kaart gebracht en daarbij heb je een eerste opzet gemaakt voor je doelen. Het is de bedoeling dat je nu concreter wordt in je aanpak.

Start in ieder geval met het volgen van jouw collega’s op de social media kanalen. Let op: doe dit alleen met de accounts die gerelateerd zijn aan het werk. LinkedIn is altijd veilig, maar wees kritisch op social media kanalen als Facebook of Instagram. Het kan (erg) ongemakkelijk worden als het bedrijf waar je werkt je ineens begint te volgen terwijl jij alleen maar vakantiefoto’s deelt. ‘Like’ gerelateerde posts die over het werk gaan. Op deze wijze bouw je al de interactie met elkaar op.

Naast deze actie is het goed om jouw schets om te zetten naar een concreet plan. Start altijd met jouw doel(en) en doelgroepen. ‘Wat wil je bij wie bereiken?’. Immers social media is ook slechts een communicatiemiddel om tot je doel te komen en geen doel op zich. Heb je dit helder? Denk dan na hoe je de doelgroep kunt bereiken. Kijk naar het volledige spectrum en vergeet daarbij niet de ‘traditionele’ communicatiemiddelen. Zo ontstaat er per doel en doelgroep een mix aan communicatiemiddelen die je kunt inzetten.

Nu is het tijd om met de collega’s die jij op het oog hebt om de tafel te gaan zitten. Want net als met ‘externe influencers’ moet je ook de interne collega zien te ‘verleiden’. Het is namelijk helemaal niet vanzelfsprekend dat jouw collega een ambassadeur wil zijn voor jouw organisatie. En dat is ook prima. Social media draait om mensen en mensen kiezen er zelf bewust voor om actief te zijn op één of meerdere kanalen. Als jullie elkaar kunnen vinden dan is dat mooi, maar dat is nooit  vanzelfsprekend.

LOU communicatie heeft de ambitie om elke maand te bloggen over één bepaald thema. In juli 2020 is het thema: van collega naar ambassadeur.