Tags toevoegen aan Youtube - kijkje achter de schermen

Tags toevoegen aan Youtube – kijkje achter de schermen

Je hebt vast weleens gehoord van SEO (Search Engine Optimalisation), zoekwoorden om jouw webpagina beter te laten vinden of hashtags #, die je toevoegt aan je post om ook daar de vindbaarheid te vergroten. YouTube heeft ook zoiets, namelijk ‘tags’.

Tags zijn beschrijvende zoekwoorden die je aan je video’s kunt toevoegen, zodat kijkers je content kunnen vinden. Samen met de titel, thumbnail en beschrijving kunnen kijkers beslissen welke video’s ze willen bekijken. Wil je meer weten over een goede titel en beschrijving? Lees mijn vorige blog terug.

Terug naar de tags. Tags kun je toevoegen in ‘Studio YouTube’. Hier kom je automatisch in terecht als je een video uploadt. Dit is ook de plek waar je titel of beschrijving kunt bewerken. Scroll naar onder en kies voor ‘meer tonen’ of ‘show more’. Daar vind je de tags. In totaal kun je 500 tekens kwijt in de tags.

Het mooie van tags is, dat je in vergelijking met hashtags, niet de woorden aan elkaar hoeft te plakken. Je kunt dus ook korte zinnen toevoegen. Dus bijvoorbeeld ‘ik zoek een baan’ kan een tag zijn op YouTube.

Vijf slimme tips voor de juiste tags

Tip 1: Onderzoek de juiste zoekwoorden
Probeer niet te denken vanuit jezelf, maar vanuit de zoeker. De juiste zoekwoorden zijn essentieel. Probeer vakjargon te vermijden.

Tip 2: Spieken bij de buren
Als je de juiste tags voor je YouTube-video’s wilt vinden, kan je bij concurrenten kijken. Ik gebruik daar zelf ‘TubeBuddy’ voor. Een mooie tool die je ook kan ondersteunen bij het vinden van de juiste zoekwoorden.

Tip 3: meervoud en enkelvoud
Is het ‘school’ of ‘scholen’, ‘vacature’ of ‘vacatures’? Neem geen risico en gebruik bij belangrijke zoekwoorden zowel het enkelvoud als het meervoud.

Tip 4: zoekwoord varianten
Je publiek zal verschillende zinnen gebruiken om de juiste YouTube-video te vinden. Afgezien van de enkelvouds- en meervoudsvormen, zal jouw doelgroep de volgorde van zoekwoorden veranderen om de beste resultaten te vinden. Het is belangrijk dat je variaties opneemt.

Tip 5: Tags, titel en omschrijving werken samen
Als je de grootste impact wilt maken met je YouTube-video’s, moet je ervoor zorgen dat je YouTube-videotags overeenkomen met het onderwerp van je video.

Concrete tips om meer kijkers te generen op YouTube

Concrete tips om meer kijkers te generen op YouTube

Net als elke zoekmachine indexeert YouTube informatie. Er is echter één belangrijk verschil. YouTube kan niet (op basis van de video) zien waar de video over gaat. Wat dat betreft is YouTube volledig afhankelijk van de informatie die jij geeft.

Informatie over jouw YouTube-film kan je geven op de volgende drie aspecten:

  1. Titel
  2. Beschrijving
  3. Tags

In deze blog wil ik je concrete tips geven voor de titel en de beschrijving. Deze punten zijn ook direct zichtbaar bij je video. Tags behandel ik in de laatste blog van 25 november. Dat is meer gericht op de ‘achterzijde’ van je video.

Goede titel – 5 tips

Persoonlijk houd ik van korte en compacte teksten en titels, maar bij YouTube moet je juist anders denken. Hoe meer informatie jij geeft, hoe beter jouw video vindbaar is voor de juiste doelgroep. Daarom deze vijf praktische tips om tot een goede titel te komen.

Tip 1: Geef zoveel mogelijk informatie
YouTube haalt informatie op aan de hand van jouw titel, beschrijving en tags. Een goed gevulde titel laat YouTube weten waar de video over gaat. Dit verhoogt jouw vindbaarheid. Wil je jouw titel overzichtelijk houden? Dan kan je | ook werken | met deze streepjes (sluisteken). Je kunt 100 tekens kwijt in je titel, probeer deze zo effectief mogelijk in te zetten.

Tip 2: Gebruik de juiste zoekwoorden
Waar wil je op gevonden worden? Als voorbeeld een video van een basisschool in Rotterdam. Kan als titel gebruiken ‘Neem een kijkje in onze school’, maar dat zegt niet zoveel. Beter is: Bekijk de LOU school in Rotterdam | wij bieden communicatieonderwijs | vanaf 2 jaar | ieder kind is welkom

Tip 3: Werk met cijfers in je titel
Mensen vinden niets prettiger dan lijstjes, dus op ‘5 tips hoe je…’ wordt sneller geklikt dan bijvoorbeeld: ‘hoe maak ik een slimme titel op YouTube?’

Tip 4: Titel en Thumbnail werken samen
Op YouTube is het belangrijk dat de titel en de thumbnail (het kleine plaatje voordat de video start) goed op elkaar aansluiten. De thumbnail kan je ook zelf maken, bijvoorbeeld in Canva.

Tip 5: Kies de woorden die passen bij de doelgroep
Maak je content voor jongeren? Of juist ouderen? Zorg dat je de juiste woorden gebruikt waarin de doelgroep zichzelf herkent.

Goede beschrijving – 5 tips

Jouw beschrijving is heel erg belangrijk. Het is één van de belangrijkste informatiebronnen van YouTube om jouw video mee te indexeren. Vaak zie ik korte en incomplete beschrijvingen als ‘kijkje op onze school’. In de beschrijving kun je 5000 (!) tekens kwijt, dus probeer deze zo goed mogelijk in te zetten.

Tip 1: Unieke beschrijving
Zorg dat elke video een unieke beschrijving heeft. Je video’s zijn dan namelijk makkelijker te vinden via zoekopdrachten en onderscheiden zich beter van vergelijkbare video’s.

Tip 2: Gewoon taalgebruik
Leg in de eerste paar tekstregels uit waar de video over gaat. Zorg dat je hiervoor zoekmachinevriendelijke trefwoorden en gewone taal gebruikt.

Tip 3: Aanvullende informatie
Gebruik de rest van de tekst (de tekst die verschijnt nadat gebruikers op ‘Meer weergeven’ hebben geklikt) voor extra informatie, bijvoorbeeld waar je kanaal over gaat, links naar social media etcetera.

Tip 4: Promoot andere video’s
Doe ook suggesties voor andere video’s in je beschrijving. Bijvoorbeeld naar een eigen video die gerelateerd is aan het onderwerp. Op deze wijze hou je de kijker ook vast binnen je eigen content.

Tip 5: Voeg interactie toe
In het beschrijvingsveld kun je alleen tekst invoeren. Dat betekent echter niet dat deze beschrijving saai moet zijn. Je kunt interactieve elementen toevoegen waarmee je meer weergaven genereert, samenwerkingen onder de aandacht brengt en abonnees werft.

  • Gebruik tijdstempels om kijkers direct naar belangrijke delen van langere video’s te laten gaan.
  • Link naar playlists met gerelateerde video’s.
  • Vergeet niet https:// voor alle webadressen te zetten, zodat ze klikbaar zijn.
Zet het maar op YouTube, dan linken we daar wel naar

Zet het maar op YouTube, dan linken we daar wel naar…

Heb je de blogs van afgelopen maand ’video onderdeel van jouw communicatiestrategie’ al gelezen? Je kunt hier al een goede basis uithalen, maar deze maand zetten we een volgende stap. De laatste tijd ben ik nog bewuster dan ooit met video bezig en alles wat daaromheen hangt.

Meer behoefte aan visuele communicatie

Video wordt steeds belangrijker in jouw communicatiestrategie. Mensen hebben meer behoefte aan visuele communicatie. Waar voorheen een leuke foto nog voldoende was, draait het nu om video. In alle soorten en maten. Van Instagram Reels, TikTok tot YouTube. En vergis je niet, video is geschikt voor elke leeftijd.

Op dit moment ben ik ook betrokken bij een project voor senioren. Juist in dit traject maken we  gebruik van video om een ingewikkelde boodschap gemakkelijk en toegankelijk over te brengen. Dat wordt door de doelgroep gezien en gewaardeerd. Het idee dat alleen jongeren veel filmpjes kijken moet je loslaten.

De cijfers

Het aantal mensen dat dagelijks naar YouTube kijkt groeit. In 2019 keken er nog 2,4 miljoen mensen dagelijks naar YouTube, in 2020 waren dat er 2,8 miljoen, een groei van 14%. Er zijn totaal 9,1 miljoen YouTube-gebruikers in Nederland.

Zoekmachine

Daarbij zien we ook dat YouTube steeds meer wordt gebruikt als zoekmachine. Als voorbeeld: mensen kopen een nieuw huishoudelijk apparaat. Over het algemeen kijken ze niet naar de handleiding, ze slaan ook Google over en zoeken direct op YouTube naar een instructiefilmpje hoe het apparaat werkt. Sterker nog, vaak hebben ze dat filmpje al bekeken voordat ze het apparaat hebben aangeschaft. Vertaal dat eens naar je eigen bedrijf. Welke processen kan jij in beeld brengen?

Concrete tips

Ik dacht tot een half jaar geleden ook: “Zet het maar op YouTube, dan linken we daar wel naar”. Maar juist omdat YouTube steeds vaker de rol van Google overneemt is het belangrijk dat jouw video’s met de juiste zoekwoorden gevonden kunnen worden. Deze maand geef ik je concrete tips die je direct kunt inzetten om de vindbaarheid van jouw video’s op YouTube te vergroten.

Time for action! Hier moet je aan denken voor het filmen

Time for action! Hier moet je aan denken voor het filmen

Na het vaststellen van het communicatieframe, de doelgroep, het doel en het in kaart brengen van andere video’s in jouw branche of concreet bij concurrenten, is het tijd voor actie. De film moet worden gemaakt.

Budget

Het is verstandig om vooraf goed na te denken over het budget. Een video is net zoiets als een ‘keuken kopen’, in nagenoeg elk budget is er iets mogelijk. Alleen, wat wil je? Ben je tevreden met een ‘simpel keukenblok’ of wil je mensen imponeren met jouw ‘design keuken’ of iets er tussenin? Het is slim om daar vooraf realistisch over na te denken en ook gericht je briefing te schrijven.

Welke ondersteuning?

Naast het budget is het ook handig om na te denken welke ondersteuning je nodig hebt. Houd je het simpel en heb je ‘alleen’ een cameraman/vrouw nodig? Of wil je een video ge-edit hebben? Wil je dat ook de ‘voice-over’ wordt geregeld? Heb je muziek of animatie nodig? Een presentator? Iemand die de locaties en mensen regelt? Een tekstschrijver? Etc.

Zelf werk ik samen met twee geweldige videobureaus en ben ik vaak de spil tussen klant en videobureau. Ik vertaal de communicatiestrategie naar video, schrijf de teksten en bepaal wat het bedrijf zelf kan doen en wat wordt uitbesteed. Ga je dit zelf doen? Dan is het belangrijk om hier goed over na te denken en vooraf goede afspraken te maken. Dit om eventuele nare verrassingen achteraf te voorkomen.

Focus op je draaiboek

Oke, je hebt de juiste partij gevonden met het juiste budget. Tijd voor het draaiboek. Op basis van wat je hebt afgesproken ga je zelf aan de slag of wacht je op het eerste voorstel van het videobureau. In ieder geval is het heel belangrijk om het draaiboek te blijven toetsen op doel en doelgroep. Heel raar, maar dat wordt vaak in het creatieve proces vergeten. Er worden steeds leukere dingen bedacht en ineens ben je vergeten voor wie je het doet en met welk doel. Dus, focus!

De juiste mensen in beeld

Even los van animatie wil je waarschijnlijk mensen in beeld brengen. Het is vaak leuk om net iemand anders te kiezen dan je in eerste instantie zou verwachten. Bijvoorbeeld: een video waarin een schooldirecteur vertelt over een school is wellicht minder spannend dan dat de leerlingen uit de leerlingenraad dit doen of de conciërge. Zo’n keuze kan al een heel ander beeld opleveren dan dat van de concurrent. Het is belangrijk om goed na te denken wie je kiest en deze persoon goed te begeleiden. Maak het niet te spannend om er zo voor te zorgen dat het er natuurlijk uitziet. Laat mensen ook ‘iets doen in beeld’ in plaats van alleen maar een monoloog te houden voor de camera.

Serie?

Eén video is leuk, maar een serie heeft vaak een grotere impact. Is het mogelijk om jouw idee om te bouwen tot een serie filmpjes? Een serie die je dus ook gespreid kunt inzetten op bijvoorbeeld jouw social media kanalen. Een andere truc is bijvoorbeeld een speciale ‘trailer’ te halen uit je volledige film. Als voorbeeld: je maakt een bedrijfsvideo van 4 minuten en je maakt een trailer voor Instagram van 1 minuut (contentpost) en 15 seconden (story). Je kunt dit dus ook zien als contentmapping, waar ik al eerder een blog over heb geschreven.

Met welk doel maak je deze video?

Met welk doel maak je deze video?

Waarom video? In mijn vorige blog heb ik al laten zien waarom video belangrijk is en dat het een vast onderdeel zou moeten zijn in je communicatieframe. Dat is de basis, maar hoe ga je dan verder?

Communicatievraagstuk centraal

Het doel is in mijn optiek niet het maken van een video. Het doel moet zoiets zijn als:

  • Inwoners uitleggen hoe deze nieuwe regeling werkt.
  • Potentiële nieuwe ouders trekken naar onze school.
  • Huurders informeren over wat de rechten en plichten zijn.
  • Zorgpersoneel enthousiasmeren, zodat ze bij ons willen solliciteren.
  • Etc.

Met andere woorden, het communicatievraagstuk staat centraal en daarbij kijk je of video een oplossing zou kunnen bieden. Hierboven heb ik vier voorbeelden gegeven die ik met regelmaat tegenkom in mijn werk. Bij alle vier zou video een oplossing kunnen bieden, maar het zou er ook bij alle vier totaal anders kunnen uitzien. Los van het communicatieframe van de desbetreffende gemeente, school, woningcorporatie of zorginstelling.

Doel van de video

Video 1 (inwoners uitleggen hoe deze nieuwe regeling werkt) en video 3 (huurders informeren over wat de rechten en plichten zijn) hebben meer een informatieve video nodig en video 2 (potentiële nieuwe ouders trekken naar onze school) en video 4 (zorgpersoneel enthousiasmeren, zodat ze bij ons willen solliciteren) een meer wervende video. Daar zit al een groot verschil in. Bepaal vooraf wat het doel is van jouw video en vooral wat je wilt dat jouw doelgroep ‘gaat doen’. Een duidelijke ‘call-to-action’ is altijd handig om je video mee af te sluiten. Bijvoorbeeld door te verwijzen naar een website voor meer aanvullende informatie of een telefoonnummer waar mensen direct naar kunnen bellen of whatsappen.

Spieken bij de buren

Jouw communicatieframe is de basis en daarbij heb je ook al nagedacht over het specifieke communicatievraagstuk en het doel van jouw video. Dan heb je al heel wat stappen gezet, maar je bent er nog niet helemaal. Wat je wilt voorkomen is dat jouw video een 13-in-dozijn-video wordt. Eentje net zoals alle anderen video’s in jouw branche. Het is dan ook zinvol om even te ‘spieken bij de buren’. Hoe zien de video’s eruit bij collega’s? En wat kan jij anders bieden of doen, zodat jouw video echt opvalt?  Dat is natuurlijk met name belangrijk voor de video’s die je inzet voor de werving (marketing). Heb je dit allemaal goed in kaart gebracht? Dan is het tijd voor het draaiboek. Daar vertel ik je meer over in de volgende blog.

Video onderdeel van de communicatiestrategie

Video onderdeel van de communicatiestrategie

Video is niet meer weg te denken en zou in mijn optiek een vast onderdeel moeten zijn in elke communicatiestrategie. Deze maand help ik jou om op strategisch niveau naar video te kijken. Dat betekent niet dat ik ‘vlogtechnieken’ of andere praktische film tips met jou ga delen. Nee, ik wil je vooral laten zien hoe je kunt zorgen dat er daadwerkelijk video’s met impact komen die passen binnen jouw communicatiestrategie.

Waarom video?

Cijfers laten het steeds weer opnieuw zien. Posts met video hebben een veel hoger en beter bereik. Websites met goed videomateriaal worden beter beoordeeld. En daarbij is video ook bij uitstek geschikt om complexe materie toegankelijk aan te bieden voor een brede doelgroep. Maar bovenal past video goed bij de wijze waarop informatie in deze tijd wordt geconsumeerd. ‘In de oudheid’ schreven we alles uit, later werden goede foto’s met tekst belangrijk en tegenwoordig kijken we liever naar een video. Wellicht herken je dat ook bij jezelf, lees jij een handleiding of kijk je even op YouTube hoe jouw nieuwe aankoop werkt?

Video maken ingewikkeld?

Ja en nee. Het is maar net wat jouw doel is en ook van welk medium je gebruikmaakt. Een relatief simpel TikTok-filmpje is zo gemaakt, maar een echt goede bedrijfsfilm kan even duren. Mijn ervaring is wel dat een video waar langer over is nagedacht beter landt bij de doelgroep. Juist als je je wilt onderscheiden ten opzichte van concurrenten is het aan te raden om eerst even goed na te denken wat je doet en wat je laat zien.

Communicatieframe als basis

Bij elke communicatie-uiting is het communicatieframe de basis. Vorige maand heb ik hier diverse blogs over geschreven. Voor video is dat net zo. Je start altijd bij ‘wat wil ik?’, ‘welke mensen behoren tot mijn doelgroep?’, ‘welk medium past hierbij?’ etc.. Werk je bijvoorbeeld voor een ziekenhuis, zet dan video in om nieuwe mensen te werven. Een wervingsvideo op TikTok of Instagram-Reels zal er anders uitzien dan op LinkedIn. Het medium is anders en je wilt een andere doelgroep aanspreken. Maar jouw ziekenhuis moet wel overal herkenbaar naar voren komen. De basis is hetzelfde alleen de uitwerking is anders. En dat is juist goed. Waar we vroeger dachten nog weg te komen met één goede video voor alle kanalen is het nu belangrijk om juist verschillende beelden te bieden.

Video. Hoe maak je een slim draaiboek

Video. Hoe maak je een slim draaiboek?

Verlies jij jezelf ook weleens een half uurtje (of een uurtje) op YouTube, TikTok of Instagram? Het ziet er allemaal zo gemakkelijk uit als andere mensen het doen, een video opnemen. Mensen (of organisaties) die succes hebben met video hebben altijd een plan. Hoe simpel het ook lijkt. Wil jezelf ook een video maken met impact? Maak dan een draaiboek.

Videodraaiboek

Een draaiboek (of script) kan je zo uitgebreid of compact maken als je zelf wilt. Van een uitgebreid ‘storyboard’ tot een krabbel op papier. Waar het om gaat is dat je de video vooraf kunt visualiseren in je hoofd. Wat ga je zeggen en hoe ga je dat doen? Waarbij je natuurlijk ook rekening houdt met je eigen technische kennis en (on)kunde.

Ik werk graag samen met verschillende partijen die zo’n professionele film kunnen maken. Samen brainstormen we over de beelden die we willen laten zien en hoe we de mooiste quotes in beeld gaan brengen. Maar dit is andere koek dan de korte quotes die jij wilt delen op jouw eigen Instagram-kanaal.

Probeer het gewoon

Wees niet zo streng voor jezelf en ga het gewoon proberen. Bedenk (net als bij alle content) wat wil ik vertellen? Aan wie wil ik dat vertellen? Wat heeft die persoon concreet van mij nodig?

Probeer altijd te kiezen voor één onderwerp per filmpje. Dat is overzichtelijk en concreet voor jouw kijker.

Zet voor jezelf op papier:

  • Wat is je kernboodschap?
  • Wat is het kennisniveau van je kijker betreffende dit onderwerp?
  • Hoe kan ik dit goed in beeld brengen?
  • Hoe zorg ik voor een stukje interactie of fun?

En dan aan de slag. Oefenen, Oefenen. Maar ook gewoon proberen. Wat kan er misgaan? Tot slot, probeer geen teksten uit je hoofd te leren. Dat ziet er zo onnatuurlijk uit… praat als tegen een collega (ook misschien iets enthousiaster nog) en maak er iets leuks van.

Hoe maak je de overstap naar meer beeld

Hoe maak je de overstap naar meer beeld?

“Wil je jouw spoorbaan ook op de foto zien?”. Ik was 12 jaar, had net een beugel en de schoolfotograaf maakte een ‘grapje’. Resultaat: ik sta op de schoolfoto als een bang hertje en in alle eerlijkheid… ik sta nog steeds niet graag op de foto.

En dan mijn vak. Ik zie hoe de communicatiewereld verandert en dat beeld belangrijker is dan ooit. Vooral echte beelden, puur zoals het is. Als ik er zakelijk naar kijk, dan kan ik klanten goed adviseren hoe ze de overgang kunnen maken van uitsluitend tekst naar een goede combinatie van tekst en beeld.

Deze maand geef ik allerlei soorten tips hoe jij ook de overstap kunt maken van alleen tekst naar meer beeld. Ik begrijp daarbij jouw mogelijke aarzeling om met je gezicht op de camera te verschijnen, maar je kunt het ook opbouwen in fasen.

Recentelijk heb ik op Linkedin de vraag gesteld of mensen informatie willen ontvangen in een blog of in een vlog. Voor mij geen verrassing, maar meer puur ter bevestiging. De uitkomst: mensen hebben een voorkeur voor een vlog of een goede afwisseling tussen vlog en blog. De optie voor een blog kreeg geen enkele stem. Ik schrijf nog steeds graag, maar ik herken het wel in mijn eigen communicatiegedrag. Ik kijk ook liever naar plaatjes en interessante filmpjes. Het liefst kort, krachtig en weer door.

In deze blog 10 slimme tips om van alleen tekst de overgang te maken naar meer beeld:

  1. Bekijk je eigen (social media) kanalen. Je kunt bijvoorbeeld starten met een story op Instagram die na 24 uur verdwijnt.
  2. Zorg voor een goede voorbereiding. Wat wil je laten zien in de video?
  3. Schrijf nooit teksten uit, dat maakt het onnatuurlijk.
  4. Realiseer je: je kunt altijd knippen in een video… dus gaat er iets fout? Geen probleem.
  5. Probeer tegen je camera te praten als tegen een mens, laat het er natuurlijk uitzien.
  6. Oefen, oefen, maar durf ook eens iets spontaan te posten.
  7. Let op je achtergrond!
  8. Let op de belichting.
  9. Vertel een verhaal.
  10. Wees jezelf (met of zonder spoorbaan)