Met welk doel maak je deze video?

Met welk doel maak je deze video?

Waarom video? In mijn vorige blog heb ik al laten zien waarom video belangrijk is en dat het een vast onderdeel zou moeten zijn in je communicatieframe. Dat is de basis, maar hoe ga je dan verder?

Communicatievraagstuk centraal

Het doel is in mijn optiek niet het maken van een video. Het doel moet zoiets zijn als:

  • Inwoners uitleggen hoe deze nieuwe regeling werkt.
  • Potentiële nieuwe ouders trekken naar onze school.
  • Huurders informeren over wat de rechten en plichten zijn.
  • Zorgpersoneel enthousiasmeren, zodat ze bij ons willen solliciteren.
  • Etc.

Met andere woorden, het communicatievraagstuk staat centraal en daarbij kijk je of video een oplossing zou kunnen bieden. Hierboven heb ik vier voorbeelden gegeven die ik met regelmaat tegenkom in mijn werk. Bij alle vier zou video een oplossing kunnen bieden, maar het zou er ook bij alle vier totaal anders kunnen uitzien. Los van het communicatieframe van de desbetreffende gemeente, school, woningcorporatie of zorginstelling.

Doel van de video

Video 1 (inwoners uitleggen hoe deze nieuwe regeling werkt) en video 3 (huurders informeren over wat de rechten en plichten zijn) hebben meer een informatieve video nodig en video 2 (potentiële nieuwe ouders trekken naar onze school) en video 4 (zorgpersoneel enthousiasmeren, zodat ze bij ons willen solliciteren) een meer wervende video. Daar zit al een groot verschil in. Bepaal vooraf wat het doel is van jouw video en vooral wat je wilt dat jouw doelgroep ‘gaat doen’. Een duidelijke ‘call-to-action’ is altijd handig om je video mee af te sluiten. Bijvoorbeeld door te verwijzen naar een website voor meer aanvullende informatie of een telefoonnummer waar mensen direct naar kunnen bellen of whatsappen.

Spieken bij de buren

Jouw communicatieframe is de basis en daarbij heb je ook al nagedacht over het specifieke communicatievraagstuk en het doel van jouw video. Dan heb je al heel wat stappen gezet, maar je bent er nog niet helemaal. Wat je wilt voorkomen is dat jouw video een 13-in-dozijn-video wordt. Eentje net zoals alle anderen video’s in jouw branche. Het is dan ook zinvol om even te ‘spieken bij de buren’. Hoe zien de video’s eruit bij collega’s? En wat kan jij anders bieden of doen, zodat jouw video echt opvalt?  Dat is natuurlijk met name belangrijk voor de video’s die je inzet voor de werving (marketing). Heb je dit allemaal goed in kaart gebracht? Dan is het tijd voor het draaiboek. Daar vertel ik je meer over in de volgende blog.

Video onderdeel van de communicatiestrategie

Video onderdeel van de communicatiestrategie

Video is niet meer weg te denken en zou in mijn optiek een vast onderdeel moeten zijn in elke communicatiestrategie. Deze maand help ik jou om op strategisch niveau naar video te kijken. Dat betekent niet dat ik ‘vlogtechnieken’ of andere praktische film tips met jou ga delen. Nee, ik wil je vooral laten zien hoe je kunt zorgen dat er daadwerkelijk video’s met impact komen die passen binnen jouw communicatiestrategie.

Waarom video?

Cijfers laten het steeds weer opnieuw zien. Posts met video hebben een veel hoger en beter bereik. Websites met goed videomateriaal worden beter beoordeeld. En daarbij is video ook bij uitstek geschikt om complexe materie toegankelijk aan te bieden voor een brede doelgroep. Maar bovenal past video goed bij de wijze waarop informatie in deze tijd wordt geconsumeerd. ‘In de oudheid’ schreven we alles uit, later werden goede foto’s met tekst belangrijk en tegenwoordig kijken we liever naar een video. Wellicht herken je dat ook bij jezelf, lees jij een handleiding of kijk je even op YouTube hoe jouw nieuwe aankoop werkt?

Video maken ingewikkeld?

Ja en nee. Het is maar net wat jouw doel is en ook van welk medium je gebruikmaakt. Een relatief simpel TikTok-filmpje is zo gemaakt, maar een echt goede bedrijfsfilm kan even duren. Mijn ervaring is wel dat een video waar langer over is nagedacht beter landt bij de doelgroep. Juist als je je wilt onderscheiden ten opzichte van concurrenten is het aan te raden om eerst even goed na te denken wat je doet en wat je laat zien.

Communicatieframe als basis

Bij elke communicatie-uiting is het communicatieframe de basis. Vorige maand heb ik hier diverse blogs over geschreven. Voor video is dat net zo. Je start altijd bij ‘wat wil ik?’, ‘welke mensen behoren tot mijn doelgroep?’, ‘welk medium past hierbij?’ etc.. Werk je bijvoorbeeld voor een ziekenhuis, zet dan video in om nieuwe mensen te werven. Een wervingsvideo op TikTok of Instagram-Reels zal er anders uitzien dan op LinkedIn. Het medium is anders en je wilt een andere doelgroep aanspreken. Maar jouw ziekenhuis moet wel overal herkenbaar naar voren komen. De basis is hetzelfde alleen de uitwerking is anders. En dat is juist goed. Waar we vroeger dachten nog weg te komen met één goede video voor alle kanalen is het nu belangrijk om juist verschillende beelden te bieden.

Video. Hoe maak je een slim draaiboek

Video. Hoe maak je een slim draaiboek?

Verlies jij jezelf ook weleens een half uurtje (of een uurtje) op YouTube, TikTok of Instagram? Het ziet er allemaal zo gemakkelijk uit als andere mensen het doen, een video opnemen. Mensen (of organisaties) die succes hebben met video hebben altijd een plan. Hoe simpel het ook lijkt. Wil jezelf ook een video maken met impact? Maak dan een draaiboek.

Videodraaiboek

Een draaiboek (of script) kan je zo uitgebreid of compact maken als je zelf wilt. Van een uitgebreid ‘storyboard’ tot een krabbel op papier. Waar het om gaat is dat je de video vooraf kunt visualiseren in je hoofd. Wat ga je zeggen en hoe ga je dat doen? Waarbij je natuurlijk ook rekening houdt met je eigen technische kennis en (on)kunde.

Ik werk graag samen met verschillende partijen die zo’n professionele film kunnen maken. Samen brainstormen we over de beelden die we willen laten zien en hoe we de mooiste quotes in beeld gaan brengen. Maar dit is andere koek dan de korte quotes die jij wilt delen op jouw eigen Instagram-kanaal.

Probeer het gewoon

Wees niet zo streng voor jezelf en ga het gewoon proberen. Bedenk (net als bij alle content) wat wil ik vertellen? Aan wie wil ik dat vertellen? Wat heeft die persoon concreet van mij nodig?

Probeer altijd te kiezen voor één onderwerp per filmpje. Dat is overzichtelijk en concreet voor jouw kijker.

Zet voor jezelf op papier:

  • Wat is je kernboodschap?
  • Wat is het kennisniveau van je kijker betreffende dit onderwerp?
  • Hoe kan ik dit goed in beeld brengen?
  • Hoe zorg ik voor een stukje interactie of fun?

En dan aan de slag. Oefenen, Oefenen. Maar ook gewoon proberen. Wat kan er misgaan? Tot slot, probeer geen teksten uit je hoofd te leren. Dat ziet er zo onnatuurlijk uit… praat als tegen een collega (ook misschien iets enthousiaster nog) en maak er iets leuks van.

Hoe maak je de overstap naar meer beeld

Hoe maak je de overstap naar meer beeld?

“Wil je jouw spoorbaan ook op de foto zien?”. Ik was 12 jaar, had net een beugel en de schoolfotograaf maakte een ‘grapje’. Resultaat: ik sta op de schoolfoto als een bang hertje en in alle eerlijkheid… ik sta nog steeds niet graag op de foto.

En dan mijn vak. Ik zie hoe de communicatiewereld verandert en dat beeld belangrijker is dan ooit. Vooral echte beelden, puur zoals het is. Als ik er zakelijk naar kijk, dan kan ik klanten goed adviseren hoe ze de overgang kunnen maken van uitsluitend tekst naar een goede combinatie van tekst en beeld.

Deze maand geef ik allerlei soorten tips hoe jij ook de overstap kunt maken van alleen tekst naar meer beeld. Ik begrijp daarbij jouw mogelijke aarzeling om met je gezicht op de camera te verschijnen, maar je kunt het ook opbouwen in fasen.

Recentelijk heb ik op Linkedin de vraag gesteld of mensen informatie willen ontvangen in een blog of in een vlog. Voor mij geen verrassing, maar meer puur ter bevestiging. De uitkomst: mensen hebben een voorkeur voor een vlog of een goede afwisseling tussen vlog en blog. De optie voor een blog kreeg geen enkele stem. Ik schrijf nog steeds graag, maar ik herken het wel in mijn eigen communicatiegedrag. Ik kijk ook liever naar plaatjes en interessante filmpjes. Het liefst kort, krachtig en weer door.

In deze blog 10 slimme tips om van alleen tekst de overgang te maken naar meer beeld:

  1. Bekijk je eigen (social media) kanalen. Je kunt bijvoorbeeld starten met een story op Instagram die na 24 uur verdwijnt.
  2. Zorg voor een goede voorbereiding. Wat wil je laten zien in de video?
  3. Schrijf nooit teksten uit, dat maakt het onnatuurlijk.
  4. Realiseer je: je kunt altijd knippen in een video… dus gaat er iets fout? Geen probleem.
  5. Probeer tegen je camera te praten als tegen een mens, laat het er natuurlijk uitzien.
  6. Oefen, oefen, maar durf ook eens iets spontaan te posten.
  7. Let op je achtergrond!
  8. Let op de belichting.
  9. Vertel een verhaal.
  10. Wees jezelf (met of zonder spoorbaan)